近日，38000名跑者在BMW i3升级版的带领下，从黄埔江畔起跑，奔向终点。这是宝马赞助的第四届上海国际马拉松比赛。近年来，马拉松运动在国内蓬勃发展，已经成为一项全民运动，越来越多的普通人加入到这项运动中来。

2015年中国参加马拉松的人次超过150万，2016年在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事达到283场。而在2014年，中国跑马拉松的人还只有40万，全国一年也只有30场马拉松比赛。
目前，宝马是赞助马拉松最早、赞助马拉松赛事最多、赞助级别最高的豪华车企。从44年前开始，宝马就一直支持马拉松运动，倡导和引领充满激情活力、积极进取和绿色出行的生活方式。早在1972年，宝马集团即以首款电动车BMW 1602作为慕尼黑奥运会马拉松赛引导车。目前，宝马在全球赞助7个重要马拉松赛事，成为柏林、法兰克福马拉松的冠名赞助商和东京马拉松的汽车合作伙伴。同时，宝马还赞助了巴黎马拉松等世界顶级赛事。
在中国，宝马赞助了4个马拉松赛事，而且每次赛事，宝马都会邀请一些热爱跑步的媒体朋友参加。在今年的上海国际马拉松赛上，宝马邀请的媒体朋友里，有70多位报名参加了全程马拉松比赛。而2013年宝马刚刚开始赞助上海马拉松的时候，只有三位媒体人报名全马。

同样也是位严肃跑者的宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮高兴地告诉汽车产经网：“看到这么多媒体人加入到这项运动中，说明我们体育营销的市场战略得到了大家的支持和认可。宝马天生就是一个马拉松的选手，宝马品牌自身就蕴含着运动的基因。虽然宝马已经100岁了，但我们依然年轻，我们不但制造高档轿车，我们还把快乐、绿色带给大家。”